AI verandert in rap tempo hoe bedrijven zichtbaar zijn op sociale media. Van snelle contentcreatie tot advertenties die zich automatisch aanpassen aan de kijker: het biedt kansen om efficiënter te werken, meer klanten te bereiken en campagnes slimmer in te zetten. Maar… zonder een duidelijke strategie kan AI je merk ook juist schade toebrengen.
In deze blog ontdek je hoe je AI slim kunt gebruiken voor jouw bedrijf én waar je rekening mee moet houden.


De impact van AI op social media: de kansen én risico’s voor jouw bedrijf

image1.jpeg

Je wilt een gebruiksvriendelijke website of app die echt werkt voor jouw bezoekers. Een helder en overzichtelijk design speelt daarbij een belangrijke rol. Wist u dat een minimalistisch ontwerp niet alleen zorgt voor rust, maar het ook eenvoudiger maakt voor uw bezoekers om snel te vinden wat ze zoeken?

In deze Webleads Weetjes geeft Petra jou 3 tips om met eenvoud een betere gebruikerservaring te creëren voor jouw doelgroep!


NT2_1537.JPG

Webleads Weetjes #21:  Mimimalisme in UX

Korte, krachtige video’s zijn niet meer weg te denken van social media – en met goede reden. Ze grijpen razendsnel de aandacht en blijven hangen.

Maar hoe zet je ze als bedrijf effectief in? In onze nieuwste Webleads Weetjes deelt Bente 3 slimme tips om short form video’s strategisch te gebruiken.

In deze Webleads Weetjes geven we je 3 tips om snel zichtbaar te zijn voor jouw doelgroep!

image0 (2).jpeg

Webleads Weetjes #23: Van scrollen naar scoren: de short form formule

Ben jij eigenaar van een webshop of website? Dan is het belangrijk om te weten dat de WCAG-richtlijnen (Web Content Accessibility Guidelines) vanaf eind 2025 niet langer alleen voor overheidswebsites gelden. Ook commerciële websites moeten dan voldoen aan deze toegankelijkheidseisen. 

Deze richtlijnen zorgen ervoor dat je site voor iedereen goed bruikbaar is – óók voor mensen met een beperking. Denk aan goed kleurcontrast, duidelijke structuur en toegankelijke navigatie.

Werk aan de winkel? Er zijn diverse tools en checkers in omloop om te toetsen of en hoe goed je website aan de WCAG richtlijnen voldoet. Scoor jij een A, AA of AAA met je website?

Vanaf eind 2025: WCAG-richtlijnen ook verplicht voor jouw website

NT2_4200.JPG

Hoe heette die ene acteur ook alweer? Welke ingrediënten heb je nodig voor dit gerecht? Welke sportteams spelen dit weekend tegen elkaar? Het zit inmiddels zó erg in je systeem om allerlei vragen die te binnen schieten online op te zoeken. En ook als het gaat om producten of diensten zoekt men al snel online naar mogelijke opties. 

Zoek niet verder: zo word je gevonden als dé autoriteit

Foto Roy

De manier waarop we in Nederland zoeken op internet staat op het punt om te veranderen. Google introduceerde even geleden in de VS ‘AI Overview’: door kunstmatige intelligentie gegenereerde samenvattingen die direct bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Deze overzichten bieden gebruikers snelle, beknopte antwoorden op hun vragen, zonder dat ze door meerdere links hoeven te klikken. Dit betekent dat traditionele zoekresultaten minder prominent worden weergegeven, wat aanzienlijke gevolgen heeft voor de zichtbaarheid van websites en de manier waarop bedrijven online gevonden worden. En waar AI Overview momenteel in negen landen is uitgerold, lijkt ook Nederland nu aan de beurt te zijn!



AI Overview: de nieuwe realiteit van zoeken

NT2_4036.JPG

Wat onze klanten van ons vinden

testimonials

Contact

Company Info

Bekijk anders eens de volgende pagina’s!

Webleads homepagina

Doel en doelgroepgericht voor maximaal resultaat

Online marketing

Een 'wauw' gevoel en tegelijk resultaatgericht

Design

Gebruiksvriendelijk, veelzijdig, snel en veilig

Development

Kennisbank

Team pagina

Helaas, geen pagina gevonden...

Pagina 404 content

Bauhaus

Brother

Nedlandic

Drieklomp

Online tapijttegels

Allkoestiek

Chefstore

Concuro

Dutch Leaders

Lumixz

Elke Kast Op Maat

Foqus Advies

Lift Lease

Easy Stairs

Mijn Domein

Soetendal

Wij werken samen met meer dan 120 succesvolle bedrijven

Wij werken samen met

Voornaam & achternaam

Bedrijfsnaam

E-mailadres

Je bent aangemeld 🥳

Aanmeldformulier evenement

TikTok

LinkedIn

Pinterest

onze certificeringen

Onze certificeringen

Naam

Mijn vraag

Nieuwe vraag - veelgestelde vragen

Staat je vraag er niet tussen? Stel hem hier!

Channable

Microsoft ads partner

Google partner

Erkende kwaliteit! Zijn we trots op!

Spotler activate

Product hero

Transip

Strapi

Taggrs

Onze partners

Ook zo'n toffe case maken?

Ook zo'n toffe case maken

Je hebt hard gewerkt en geïnvesteerd in je website. En je wilt natuurlijk dat **jouw website of webshop succesvol** wordt. Als je merkt dat er weinig bezoekers zijn en dat het contact met klanten niet echt op gang komt, dan kan dat best frustrerend zijn. Dit is iets waar veel ondernemers tegenaan lopen. Stel je voor dat jouw website uitgroeit tot een plek die leeft, waar mensen graag komen en **waar bezoekers trouwe klanten worden**. Wat je daar voor nodig hebt is een **helder plan gebaseerd op een bewezen online marketing strategie**.

Bij Webleads snappen we **hoe belangrijk elke bezoeker van je website** is. We maken plannen die echt passen bij jouw bedrijf en we letten daarbij op duidelijke, meetbare resultaten. We werken open en persoonlijk; we willen jouw bedrijf en je doelgroep goed begrijpen. Zo trekken we niet alleen meer bezoekers, maar bouwen we ook aan een relatie met je publiek. Samen werken we aan een online plek waar jouw bedrijf opvalt en in de gedachten van mensen blijft hangen. **Samen werken we aan jouw online succes**.

Doel en doelgroepgericht voor maximaal resultaat


Online_marketing.gif

**Niet alleen een online visitekaartje waar je trots op kunt zijn, maar een verlengstuk van je bedrijf. **

- De plek waar jij jezelf in de spotlight zet met je producten of diensten, maar ook met projecten en klantbeoordelingen.
- **Dé plek waar je klanten vinden wat ze zoeken** (bijv. inspiratie, informatie) 
- De plek waar jij je bezoekers een zetje in de goede richting geeft
- Wat wil je doelgroep doen? Wat wil jij dat ze doen? Dat brengen we samen!

**Kortom webdevelopment met een doel. Resultaatgericht en ingericht voor jouw doelgroep.**




Development.gif

In de digitale wereld van vandaag is het essentieel dat design niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook strategisch en functioneel bijdraagt aan het behalen van zakelijke doelstellingen. Bij Webleads hanteren we een methodische aanpak voor het ontwerpen van websites en online marketingmaterialen, die steunt op vier pijlers:

- LEAD Model: Een strategisch raamwerk gericht op het koppelen van design aan meetbare bedrijfsresultaten.
- Persona's: Diepgaand onderzoek naar de eindgebruiker om designs te creëren die resoneren met de doelgroep.
- Use Cases: Scenario's die het gebruik van een product of dienst in realistische situaties simuleren.
- Business Model Canvas & CRO Principes: Een holistisch overzicht van het bedrijfsmodel gekoppeld aan conversie-optimalisatie om maximale efficiëntie en effectiviteit te garanderen.

Deze methodieken stellen ons in staat om een fundament te leggen voor designs die meer zijn dan alleen esthetisch aantrekkelijk. Ze zijn het resultaat van een nauwgezette analyse en een creatief proces dat gericht is op het verhogen van de gebruikerservaring en het stimuleren van conversies.

Het LEAD Model dient als het kompas voor onze projecten, waarbij data en doelstellingen de richting bepalen voor het designproces. Dit model zorgt ervoor dat elk ontworpen element een specifiek doel dient binnen jouw marketingstrategie.



Design.gif

Je hebt een prachtige (nieuwe) website, klaar om jouw doelgroep te bedienen, maar **het lijkt alsof niemand hem kan vinden**. Je vraagt je af hoe je ervoor zorgt dat **jouw website opvalt** tussen al die anderen. De oplossing? SEA. Met een gerichte strategie adverteren in de zoekmachines. SEA staat letterlijk voor Search Engine Advertising. Zo zetten we jouw website in de spotlights bij de doelgroep met de juiste zoekintentie. Met SEA realiseren we relevante zichtbaarheid en halen we **geïnteresseerde bezoekers naar jouw website**.. 

Bij Webleads geloven we in een strategische aanpak van SEA die toegespitst is op jouw positionering, jouw doelstellingen en vooral jouw doelgroep. We gebruiken SEA om ervoor te zorgen dat jouw website niet alleen gevonden wordt, maar ook door de juiste mensen. Dit doen we door **gerichte advertenties** die aansluiten bij wat jouw **potentiële klanten** zoeken. Resultaatgericht, dat is waar we voor staan. We analyseren voortdurend de prestaties en passen strategieën aan voor het beste resultaat. Transparantie is hierbij de sleutel; we houden je maandelijks op de hoogte van onze acties, kansen en uiteraard de resultaten. Door onze persoonlijke aanpak zien veel opdrachtgevers ons als partner in plaats van leverancier. Samen streven we naar een gezamenlijk doel, jouw online ambitie realiseren. Met Webleads ben je niet alleen zichtbaar, je schittert online!

Met een gerichte strategie adverteren in de zoekmachines.

SEA.svg

Succesvol inzetten van social media, dit blijkt in de praktijk voor veel bedrijven een leuke maar lastige uitdaging. Veel gehoorde opmerkingen van ondernemers zijn dan ook: “kost veel tijd, maar wij hebben een laag bereik en zien weinig interactie”. Of: “bereik is leuk, maar komen er ook leads en/of aankopen uit?”. Het mooie van social media is meteen ook de leukste en grootste uitdaging: klanten in het hele aankooptraject (customer journey) vertegenwoordigen. De ene bezoeker **leert je net kennen**, de ander is **al klant** en weer een volgende staat **op het punt om bij je te kopen**!

Bij Webleads zijn we ervan overtuigd dat jouw succes afhangt van **waarde toevoegen aan je netwerk**, geen tijdelijk schreeuw om aandacht, maar **content die jouw doelgroep aanspreekt (inspireert, helpt, vermaakt)**. Waardoor je aan relaties op de lange termijn bouwt. Hoe? Met een duidelijke strategie, goede content en consistentie geven we de doelgroep een reden om je te gaan volgen, dagen we ze uit tot interactie en verleiden we ze tot een aankoop als ze daar klaar voor zijn. Zo bouw je aan relaties (groei volgers), je merkbekendheid (bereik) en open je deuren voor de korte en lange termijn (leads en sales). Of je nu enkel organisch, met campagnes of gecombineerd aan de slag wilt met je social media, met ons als sparringpartner of als uitvoerder maken we er samen een succes van! 



Social media marketing is dé vorm van interactieve marketing waar geen bedrijf meer kan ontbreken.

Social media marketing.svg

Social media marketing

**Zoekmachine optimalisatie (SEO)**
Als eerste boven op een berg. Zo’n toppositie ontstaat door hard werken en ambitie. Sta je ook bovenaan in de ranking van Google? Webleads realiseert hoge rankings in de onbetaalde zoekresultaten door: 

- samen te focussen op belangrijkste zoektermen
- **de spelregels van Google in je voordeel te gebruiken**
- volgorde van aandacht te prioriteren (techniek, content, linkbuilding)

Zo gaan we samen voor betere rankings en uiteindelijk meer traffic en leads vanuit de onbetaalde zoekresultaten. En nee, we beloven geen gouden bergen, maar houden van realisme. Samen stemmen we doelstellingen en KPI's waar we naar kijken af. Webleads biedt haar opdrachtgevers een dashboard en we rapporteren maandelijks over de effecten van onze inspanningen.

Meer weten over de inzet van SEO? Wij adviseren je graag.




Strategisch naar goede organische zoekresultaten

SEO.svg

Emailmarketing kan net als andere 'owned media' een hele belangrijke schakel zijn in je marketingstrategie.  Vaak ingezet voor het binden van (potentiële) klanten.

- Nieuwsbrieven
- Gesegmenteerde nieuwsbrieven
- Actiemailings
- E-mailflows
- Marketing automation

**Persoonlijk en Doelgericht**
Emailmarketing is veel meer dan het versturen van een algemene nieuwsbrief aan een breed publiek. Doe je het goed dan krijg je op een voordelige en efficiente manier de juiste boodschap op het juiste moment en plaats bij de juiste persoon.  Bij Webleads denken we graag met je mee hoe jij dit kan bereiken.

Email-marketing.svg

Email marketing

Zichtbaar zijn waar je doelgroep is, op het moment dat het er toe doet en ook nog eens met zeer relevante en gedetailleerde advertenties (de juiste boodschap)? Dat regelen we met de juiste tools binnen no-time voor je!

- **Jouw producten online in de spotlight**
- Méér dan 2500 kanalen te koppelen
- Actueel, Accuraat en Efficiënt

Natuurlijk begint het bij strategie, doelstellingen en een kanaal selectie. Als dat duidelijk is kunnen we aan de slag om je doelgroep zo effectief mogelijk te gaan benaderen. Het enige dat we daar voor nodig hebben is een zo volledige mogelijke feed en dan kunnen we aan de slag. **Weten of jouw feed geschikt is of tips voor een (nog) betere feed?** Stuur ons je feed en we beoordelen het graag voor je!

Marketplaces

**Eén partij voor de realisatie van jouw online ambitie**. Klinkt dat je niet als muziek in de oren? Wij ervaren dagelijks dat de combinatie van deze expertises zorgt voor online resultaat.

- online techniek
- designs op maat 
- optimalisatie & marketing 

Optimale afstemming tussen deze expertises zorgt ervoor dat jij de concurrentie een stapje voor bent. Diegene die het snelst weet te anticiperen op de laatste veranderingen komt steeds vaker bovendrijven als winnaar. 

**Weten hoe we dat voor jouw bedrijf zouden kunnen doen? Laat ons jouw uitdagingen weten.**

Totaalpakket.gif

Totaalpakket

Help jij je bezoekers op jouw website? Dan helpen ze jou aan een beter conversiepercentage. Met onze quotebuilder kun je een geavanceerd formulier creëren waardoor het bijvoorbeeld in jouw keuzehulp mogelijk wordt om met minder vragen een klant sneller bij zijn of haar doel te laten komen. In deze blog geven we je 5 praktische voordelen van onze quotebuilder.

## #1 Dynamische velden - nog relevanter voor jouw bezoeker
Eén van de belangrijkste voordelen van de quotebuilder is dat er gebruik gemaakt kan worden van dynamische velden. Op basis van het antwoord van jouw bezoeker verschijnen er in het formulier andere vragen die enkel voor hem/haar nog relevant zijn. Zo kan het formulier uit veel minder velden bestaan en help je jouw bezoeker eerder met een passend advies. 

Voorbeeld: de gebruiker is enkel geïnteresseerd in een product voor het horizontaal verplaatsen van goederen, dan vervalt de vraag wat de hefhoogte van het product moet zijn.

## #2 API export - de wens van elke marketeer
Met behulp van een API is het mogelijk om gegevens automatisch te exporteren en te importeren in Google Spreadsheets of in Google Data Studio. Maar ook is het mogelijk om de statistieken te exporteren op basis van weken, maanden, jaren et cetera. 

Een bijkomend voordeel is dat deze data direct uit de bron komt en daarom écht betrouwbaar is en je niet afhankelijk bent van events of bedankpagina's. 


Quotebuilder: 5 voordelen voor jou als organisatie

De eerste donderdag van de maand mei was het World Password Day en stonden we stil bij het gedrag rondom wachtwoorden: 

## Hacken zit in een klein hoekje
Het gedrag rondom het instellen van wachtwoorden is niet altijd bewust genoeg. Zo gebruikt een groot deel van de Nederlandse internetgebruikers hetzelfde wachtwoord op meerdere plekken. Dit blijkt uit onderzoeken van Ruigrok NetPanel en internetprovider BIT. Het gebruik van dezelfde wachtwoorden op meerdere plekken maakt je kwetsbaar voor hackers. Een paar jaar geleden werden er zelfs Nederlandse politici gehackt op Twitter, omdat zij hetzelfde wachtwoord op meerdere websites gebruikten. Door een datalek op andere websites, kwamen de wachtwoorden op straat te liggen. Zorg dus dat je verschillende wachtwoorden gebruikt op elke website.

## Maar ik kan geen 20 wachtwoorden onthouden...
Volgens hetzelfde BIT-onderzoek worden wachtwoorden vaak op papier bewaard en is er ook een groep mensen die het wachtwoord naar zichzelf mailt om het zo niet te vergeten. Ook dit is natuurlijk niet helemaal waterdicht: papier kun je kwijtraken en ook je mail kan worden gehackt. 

Een veel beter idee kan zijn om wachtwoorden op een beveiligde, centrale plek te bewaren. Hier zijn verschillende online tools voor - wachtwoordmanagers - die werken als een soort digitale kluis. Hierin bewaar je je (uiteraard) sterke wachtwoorden. Je hebt toegang door middel van een ‘sleutel’; dat is een wachtwoord, de enige die je echt moet onthouden. 

De wachtwoordmanager vult ook automatisch je wachtwoord in na de eerste keer inloggen op een website. Na het gebruik kun je de wachtwoordmanager uitzetten, om weer in te schakelen met je centrale wachtwoord. Goede voorbeelden van wachtwoordmanagers zijn:

## KeePass - Dit is één van de veiligste opties, omdat de software volledig open source is: veel onafhankelijke beveiligingsonderzoekers onderzoeken deze code en verbeteren deze waar nodig. Je bepaalt ook zelf waar je de ‘kluis’ opslaat (alleen op je apparaat of wellicht versleuteld bij je favoriete clouddienst). Deze dienst is overigens gratis. 

## LastPass - Deze manager is ook gratis en biedt de meeste functies. Zo kun je bijvoorbeeld wachtwoorden na een x-aantal maanden automatisch aan laten passen en voor 1 dollar per maand kun je wachtwoorden delen met familieleden die ook LastPass gebruiken. Er is ook een uitgebreide browser-extensie, die onder andere formulieren voor je invult. Ideaal!

## 1Password - Voor deze tool betaal je 2,99 dollar per maand. 1Password heeft apps voor vrijwel alle besturingssystemen en synchroniseert de wachtwoorden tussen je apparaten. Wil je de tool met familieleden gebruiken, dan kun je een familie abonnement afsluiten voor 4,99 dollar per maand. 

Naast deze wachtwoordmanagers hebben Google Chrome en Apple ook eigen tools, die alleen werken in respectievelijk de eigen browser en op eigen producten. 

## L@nger = B3t3r
Doordat je nu weet waar je je wachtwoorden veilig kwijt kunt, hoef je geen korte, makkelijk te onthouden wachtwoorden meer te gebruiken. En dat is maar goed ook, want cybercriminelen kunnen wachtwoorden van 8 willekeurige letters soms al binnen een paar minuten kraken, zo geeft onder andere de Consumentenbond aan. Er zijn wat algemene wachtwoord tips waar je je aan kunt houden om het kraken veel moeilijker te maken:

-  Meer tekens = veiliger. Zoals hierboven al geschetst, is 8 tekens aan de korte kant. Houd daarom minimaal 12 tekens aan; dat maakt het wachtwoord vele malen sterker. 
-  Gebruik cijfers, hoofdletters en speciale tekens. Dit spreekt voor zichzelf: JeRaadtN00!tM!jnWW is geavanceerder dan jeraadtnooitmijnww. 
-  Een andere goede tip: gebruik een wachtzin in plaats van een wachtwoord. Zo’n zin is makkelijk te onthouden en moeilijker te raden dan één simpel woord. 

Zorg daarnaast, zoals we al bespraken, dat je overal een ander wachtwoord hanteert. En zorg er ten slotte ook voor dat je je wachtwoorden regelmatig wijzigt.

## Nog veel meer mogelijk
Uiteraard is er nog veel meer te vertellen over het opstellen van goede wachtwoorden en zijn er ook andere manieren voor extra beveiliging. Heb je hierover een vraag aan ons? Laat het ons weten!

World Password Day: Wachtwoord-tips om veiligheid te garanderen 

Bradley werkt bij Webleads als web-developer. Hij houdt zich graag bezig met het programmeren van nieuwe websites en leert het liefst elke dag wat nieuws!

In zijn vrije tijd gaat hij graag uit eten, zit hij graag in het zonnetje op het terras of speelt hij (online) een spelletje.


Bradley.webp

Bradley Bruinekreeft

linkedin.svg

Bradley (Braedo).jpg

Het spreekwoord 'Een beeld zegt meer dan duizend woorden' is inmiddels bekend. En als één beeld al veel zegt, dan zegt bewegend beeld nog meer. Online video's worden tot meer dan 10 keer vaker gedeeld via sociale media, en YouTube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld, na Google. Bovendien geeft een video jouw bedrijf een gezicht. Het laat bijvoorbeeld zien welke mensen er werken en hoe het er achter de schermen aan toe gaat. Zo kun je bijvoorbeeld een product op een luchtige en persoonlijke manier uitlichten of informatie delen uit jouw branche, zodat je als autoriteit wordt gezien.

Maar hoe maak je een goede video die wordt gedeeld én waarbij de gewenste actie wordt ondernomen? We geven je vijf tips die je video professioneler en aantrekkelijker maken.

## Plan vooruit, maak een script
Het is belangrijk om goed voorbereid te zijn. Zorg ervoor dat je de benodigde apparatuur hebt, zoals een camera, microfoon, goede verlichting en eventueel een statief. Bepaal wat je wilt bereiken met de video, bijvoorbeeld het promoten van een product, het vinden van nieuwe medewerkers of het vergroten van het vertrouwen bij nieuwe of bestaande klanten. Bepaal je doelgroep.

Maak een script om je ideeën te plannen en te visualiseren. Als je het moeilijk vindt om een script te maken, begin dan met een aantal steekwoorden en bedenk wat je over die steekwoorden wilt vertellen.

Licht, camera... Actie gericht aan het werk!

In de steeds competitievere online wereld is het essentieel om elk aspect van je website zo effectief mogelijk in te richten. Eén van de krachtigste tools die je kunt inzetten om de conversies te verhogen, is een slim webformulier. Maar wat maakt een webformulier slim, en hoe kan het jouw websitebezoekers makkelijker overhalen om een formulier in te vullen? In deze blog duiken we in de voordelen van een slim webformulier en hoe het jouw bedrijf kan helpen.




Ga voor meer conversies met een slim webformulier


Henk is werkzaam bij Webleads als softwareontwikkelaar. Met 25+ jaar ervaring voelt Henk zich nog steeds een broekie en leert hij nog iedere dag bij. Graag werkt Henk in teamverband omdat dit volgens hem betere prestaties oplevert en gezelliger is.

In zijn vrije tijd maakt Henk graag elektronische muziek, speelt hij basketbal en loopt hij hard.

Henk.webp

Henk de Jong 

Henk (Hank Solo).jpg

Merel volgt sinds deze zomer een traineeship voor front-end development bij Webleads. Ze richt zich voornamelijk op het programmeren van websites en vindt het leuk om nieuwe dingen te leren. In haar vrije tijd geniet ze van wandelen in de natuur, vogels spotten en zelf zeep maken. Daarnaast houdt ze van fotograferen.

IMG_1298.jpg

Merel van Egmond 

Bart (Barth Vader).jpg

Gerdien is sinds jaar en dag verantwoordelijk voor de administratie van Webleads. Ze houdt zich onder andere bezig met inboeken van inkoop, betalingen, aanmaningen en HRM gerelateerde zaken. Naast haar werk is ze de drijvende kracht achter 'Huize van Luttikhuizen' (o.a. moeder van 4 kinderen) en mag ze graag piano spelen, wandelingen maken en een lekkere kop thee drinken met haar vriendinnen. 

Gerdien.webp

Gerdien van Luttikhuizen

Gerdien (Princess Gerdileia).jpg

Bente werkt als online marketeer bij Webleads, waar ze zich richt op social advertising en contentcreatie. Naast haar werk zit ze ook nog in de schoolbanken voor haar opleiding Creative Business.

In haar vrije tijd leest ze graag en houdt ze zich bezig met creatieve projecten. Verder ontspant ze graag met een boswandeling en brengt ze veel tijd door met vriendinnen en familie.

Bente Borgman

image0.jpeg

Microsoft heeft eind juni Bing Shopping in Nederland gelanceerd. Op dit moment heb je om te adverteren via Bing Shopping nog wel een gecertificeerde Microsoft Advertising-partner nodig. Dit geeft nieuwe kansen en mogelijkheden voor veel webshops. Bing Shopping lijkt van nature extreem veel op Google Shopping. Maar vanwege lagere marktaandeel (zoekvolumes) zijn er in veel branches minder concurrenten actief en liggen de kosten per klik bij Bing vaak lager dan bij Google. 

## Wat zijn Bing Shopping advertenties?
Bing Shopping advertenties zijn productadvertenties die informatie geven over de verkoper, de prijs en een afbeelding van een product weergeven. De producten worden weergeven aan mogelijke klanten. Dit gebeurt als zij in de Bing zoekmachine zoeken op bepaalde producten of productnamen. Hierdoor is een klant eerder geneigd om door te gaan naar de webshop. Als een klant dan klikt op de advertentie komt hij of zij direct terecht op de productpagina. Hierdoor kan de klant snel bestellen.

## Waarom starten met Bing Shopping?
Als jouw webshop al gebruikt maakt van Google Shopping is de stap naar Bing Shopping relatief klein. Zeker dankzij de diverse voordelen die Bing biedt. Het grootste voordeel is dat de CPC over het algemeen lager ligt dan bij Google Shopping. Dit komt omdat er nog weinig concurrenten op Bing Shopping zitten. Daarnaast komen de benodigdheden van Bing shopping overeen met Google Shopping. Dit heeft als voordeel dat je niet opnieuw het wiel hoeft uit te vinden maar dat je redelijk simpel kan beginnen. Je hebt een XML-productfeed nodig waarbij de productinformatie doorgestuurd kan worden naar Bing. 

## Verschil met Google Shopping
Er zijn een aantal verschillen tussen Google Shopping en Bing Shopping. Binnen Google Shopping is het mogelijk om aanbieders ten opzichte van elkaar te kunnen vergelijken (niet alleen op prijs, maar ook op verzendkosten, verzendtermijn en review scores. Een ander verschil is dat Google Shopping ook openstaat voor andere vergelijkers. Bij Bing Shopping is dit (nog) niet het geval. Daarnaast is het marktaandeel een stuk kleiner dan die van Google. Bing heeft (naar eigen zeggen) ongeveer 10% van het marktaandeel, terwijl Google ongeveer 85% marktaandeel heeft. Als laatste wordt Bing Shopping Ads momenteel alleen nog maar op desktop en tablet weergegeven. De stap naar mobiel lijkt echter een kwestie van tijd.

## Iets voor jou?
Benieuwd of Bing Shopping ook iets voor jouw bedrijf is? Neem dan contact op en bespreek de mogelijkheden. Ook voor een vrijblijvende Google Shopping scan ben je bij ons aan het juiste (web)adres.

Bing Shopping nu beschikbaar in Nederland 

In de vorige twee delen van deze blogserie (lees hier nog eens deel 2) kwamen we al tot de conclusie dat tevreden bezoekers essentieel zijn voor een goede gebruiksvriendelijkheid. Maar die bezoekers moet je ook naar je website zien te krijgen. Daarom zijn zowel tevreden bezoekers als een goede positie in de zoekmachines cruciaal voor een goede user experience. Echt excelleren doe je met een goede combinatie van beide factoren. 

We haalden eerder de pijler Content al aan. Met goede, relevante content, zorg je ervoor dat jouw website voldoet aan de exacte behoeften van je doelgroep. Maar hoe goed de content ook is en hoe volledig ze ook antwoord geven op de vragen, als je lang moet wachten totdat elke pagina laadt en als je meldingen krijgt dat de website niet veilig lijkt, dan ga je waarschijnlijk toch elders kijken. 

Daarom gaan we in deze blog in op de pijlers Techniek en Autoriteit. 

## Even wachten… Even wachten… 
Het is heel herkenbaar en een doorn in het oog voor veel websitebezoekers; je hebt in de zoekmachine een website gevonden waar zomaar eens het antwoord op jouw vraag gegeven zou kunnen worden. Je klikt het zoekresultaat aan, maar… Hij moet geladen worden. Prima, die paar seconden. Alleen duurt het langer, veel langer dan een paar seconden. En dus haak je af.

Het komt uit verschillende onderzoeken naar boven: 40% van de bezoekers verlaat een website als deze langer dan 3 seconden laadt. En daarbij kan een vertraging van 1 seconde in de laadtijd de conversies al met 7% verlagen. Laat staan meer dan 3 seconden. Dit is funest voor je website. Hoe goed je content ook is; bezoekers lezen het niet, omdat ze het te laat te zien krijgen. 

## Versla je concurrentie op snelheid!
Uit een onderzoek van KissMetrics bleek dat 47% van de websitebezoekers verwacht dat een website in minder dan 2 seconden volledig is geladen. Veel websites voldoen hier niet aan, waardoor bezoekers op veel websites  bedrogen uitkomen. En heeft jouw website een te lange laadtijd, dan heb je weer het probleem dat veel kosten die je maakt voor SEO en/of SEA gedeeltelijk voor niets zijn, aangezien een groot deel van de bezoekers direct weer weg is bij een te lange laadtijd. Als bij jouw website de laadtijd minimaal is, kun je dus veel voordeel krijgen ten opzichte van concurrenten wiens website minder snel paraat staat. Investeren in snelheid betaalt zich dus terug! 

Naast dat bezoekers een negatieve ervaring krijgen bij jouw website, merkt Google dit op den duur ook op, dus ga je verder zakken in de rankings. 

Wil je testen hoe snel jouw website of webshop is? Doe dan hier een test:

Test hoe snel jouw website of webshop is

Wil je concrete tips om de laadtijd van je website te verlagen? Vraag een gratis rapport aan met tips waar je zelf mee aan de slag kunt. Hulp nodig? Wij helpen je graag!

## Vergeet veiligheid niet
Naast snelheid is het ook belangrijk te controleren of jouw website wel veilig is voor de bezoeker. De eerste stap is daarin dat je een SSL-certificaat hebt. Met SSL wordt je vertrouwelijke informatie versleuteld verzonden. Zo kunnen gegevens niet onderschept worden. Dat een website veilig is, zie je aan het slotje voor de URL (zie hieronder). Ook is de website-URL te herkennen door https:// in plaats van http://. Zie je, zoals hieronder, geen van beide? Dubbelklik dan op de URL; dan verschijnt danwel http:// of https://. De S die je extra ziet, staat simpelweg voor ‘secure’. 

## Want anders…
Als je niet zorgt voor een goede beveiliging van je website, heb je kans dat je gehackt wordt. Dat hoeft niet automatisch te betekenen dat je niet meer bij je website kunt, hackers hebben vaak ook andere doelen met websites. Zo kunnen ze linkjes plaatsen die doorverwijzen naar websites met bijvoorbeeld illegale producten, seks of medicijnen, waarbij iedere klik de hacker geld oplevert. Dit valt minder snel op, maar is dus wel gevaarlijk. Boven dat je kans hebt om gehackt te worden, laten veel browsers tegenwoordig onbeveiligde websites niet eens meer zien. Met een veilige website kom je ook betrouwbaarder over bij de consument.

Ook kunnen hackers spam- en phishing mails versturen, klantgegevens verkopen of via jouw website malware verspreiden naar je websitebezoekers. Malware is als het ware kwaadaardige software, wat gevaarlijk is voor computersystemen. 

## Andere gebruikerservaring boosters
We kunnen uiteraard, buiten de behandelde pijlers in deze blogserie, nog uren doorpraten over allerlei punten van aandacht waar je website aan zou moeten voldoen om een zo optimaal mogelijke gebruikerservaring te bieden. Denk alleen al aan zaken als sociale bewijslast, het op de juiste manier integreren van call-to-actions en A/B testen. Wil je weten hoe jouw website er echt voorstaat? Kom dan met ons in contact voor een expert review.

## Samenvatting
Het is dus belangrijk om te zorgen dat jouw website aan de veiligheidseisen voldoet. Zo krijgen bezoekers de meest optimale gebruikservaring. En zorg er daarnaast voor, zoals aangegeven, dat je website snel genoeg laadt. Want we kunnen het niet vaak genoeg benadrukken: Ook al is je content perfect afgestemd op de wensen van de doelgroep, met een langzame of onveilige website ga je niet de resultaten behalen waar je naar streeft. Oftewel: Al is je content nog zo goed, te lange laadtijd en onveiligheid wordt toch beboet. 

Daarmee sluiten we deze blogserie over gebruiksvriendelijkheid af. Heb je vragen naar aanleiding van deze blogs of ben je benieuwd hoe jouw website scoort op het gebied van gebruiksvriendelijkheid? Neem dan gerust contact met ons op. 

Al is je content nog zo goed...

Eind 2020 kunnen grote en kleine bedrijven in Nederland gratis gebruik maken van Google Shopping advertenties. Hieronder vertellen we je waarom, hoe dit in zijn werk gaat en welke addertjes er onder het gras zitten. 

De retailsector heeft de afgelopen tijd grote klappen gehad, zo schrijft Bill Ready, president of commerce bij Google. De wereldwijde pandemie heeft invloed op het koopgedrag van de consument. De afgelopen tijd shopten we online niet alleen de noodzakelijke spullen bij elkaar, maar werd er bijvoorbeeld meer gezocht op speelgoed en spullen voor in huis.

Voor winkels die hun business grotendeels online hebben, is dit daarom een goede periode. Voor de kleine ondernemer is online goed vindbaar zijn soms echter een uitdaging.

## Gratis Google Shopping Ads
De afgelopen tijd heeft Google in Amerika gratis shopping-advertenties geïntroduceerd. Dit met het doel om retailers, die online minder zichtbaar zijn, een handje te helpen. 

De gratis shopping-advertenties zijn te vinden in de shopping-tab in Google en zullen binnenkort in Nederland gaan verschijnen.

'Gratis adverteren' via Google Shopping

Google heeft het mogelijk gemaakt om in search campagnes demografische targeting toe te passen, afgekort DFSA genoemd. Het was bij display campagnes al langer mogelijk om op deze manier targeting in te stellen. Specifieker maakt deze functie het mogelijk om biedingen aan te passen voor leeftijd, geslacht en ouderlijke status, maar ook om uitsluitingen te doen. Hierdoor is het mogelijk is om specifieke klantgroepen te bereiken. Daarnaast is het ook mogelijk om hier specifieke rapporten voor uit te draaien.

## Hoe stel je DFSA in?
In Adwords stel je op campagne of advertentiegroep niveau via het tabblad “doelgroepen” een specifieke targeting-doelgroep in die je toepast op de campagne of advertentiegroep naar keuze. Hiermee versmal je je bereik en focus je op een doelgroep waarvan je uit ervaring weet dat die het meest geneigd is tot een conversie op de website.
Het tegenovergestelde is ook mogelijk. Als je doelgroep heel breed is, maar je weet dat er een specifiek gedeelte van de doelgroep alleen maar zoekt, kijkt en nooit converteert dan kun je deze doelgroep op vergelijkbare wijze uitsluiten.

## Op welke kenmerken kun je targeten?
Leeftijdsgroepen
Geslacht
Ouderlijke status
Naast uitsluiten of specifiek targeten zijn er ook voorbeelden waarbij je ziet dat een aangepaste bieding op een specifieke doelgroep goede resultaten laat zien. Zo is de typische doelgroep van een vrouwen parfum logischerwijs een vrouw, maar is de kans even groot dat mannen het voor hun vrouw/ vriendin kopen. Kortom helemaal uitsluiten is in zo’n geval niet slim. Baseer je altijd op data die je haalt uit Analytics en verhoog je bod op een doelgroep die goed converteert en verlaag of sluit uit op een doelgroep die matig converteert.

## Waar staat de data in Analytics?
In Analytics is het mogelijk om onder de tab doelgroep naar demografie te gaan en hier te analyseren hoe het verkeer op de website verdeeld is. Aan de hand van zoekwoordgroepen, product categorieën, campagnes of ander segmenten is het mogelijk om informatie naar boven halen. Kijk vervolgens naar de primaire KPI’s voor alle leeftijdscategorieen, geslacht en ouderlijke status om te bepalen of een specifieke aanpak gewenst is voor bepaalde groepen. Sluit de onbekende groep niet uit, aangezien Google niet elke gebruiker helemaal kan thuisbrengen en daarom in deze groep plaatst.

## DFSA : Effectieve praktische voorbeelden
Plastische chirurgie gericht op borstvergroting, waar mannen uit interesse veel op zoeken maar niks opleveren. Door het uitsluiten van mannen veel gerichtere targeting.
Bloemenverkoop: Aandeel mannen op de site veel kleiner, maar wel veel meer conversies. Als aanpak verhoogde biedingen gehanteerd, wat geleid heeft tot meer mannen op de website en meer online sales.
Gadgets: Pas je advertenties aan op de doelgroep en haal meer kliks op je advertenties. Mannen, richt je op technische details, snelheid, beeld resolutie, processor etc. Wil je hezelfde product aan een vrouw verkopen focus dan op zaken als gebruiksgemak, voorgeïnstalleerde software zodat direct gebruiksklaar is, stijlvolle karakter.

## Belangrijke take-aways
Maak meerdere advertentiegroepen aan waarin ingezet wordt op verschillende doelgroepen met specifieke advertenties en voor verschillende producten/diensten.
Wees niet te vlug met uitsluiten van groepen op gevoel, maak gebruik van data.
Als je je demografische targeting wilt toepassen op meerdere of al je campagnes dan kun je dit gemakkelijk kopiëren en plakken om het snel door te kunnen voeren.
Meer weten over (deze optie in) adwords? 

Demographics For Search Ads (DFSA)

Iedereen wil met zijn bedrijf bovenaan staan in de zoekresultaten wanneer iemand zoekt op een relevante term. Vaak proberen bedrijven dit te bereiken door lange teksten vol zoektermen te schrijven, in de hoop zoveel mogelijk gebruikers aan te trekken. Wat men echter vaak vergeet, is dat potentiële bezoekers niet altijd via Google zoeken. Om optimaal vindbaar te zijn, moet je gedurende de hele klantreis (customer journey) zichtbaar zijn. Dit verbetert vervolgens zelfs weer jouw positie in de zoekmachines! 




Topical dominance: domineren kun je leren


Na eerst 4 maanden intern een traineeship te volgen, is Jarno begin 2023 begonnen als online marketeer. Hij vindt het erg belangrijk om plezier in zijn werk te hebben en mensen verder te helpen. In zijn vrije tijd is hij veel bezig met muziek, bijvoorbeeld door een plaatje te draaien uit zijn altijd groeiende platencollectie. Ook vindt hij het leuk om op zijn tijd (online) een spelletje te spelen.


Jarno.webp

Jarno van Luttikhuizen

Jarno (Jarno Ren).jpg

Heb je ooit weleens een foto gemaakt van een mooie omgeving? Wellicht pakte jouw telefoon of camera aan de rand van de gemaakte foto nét een bedrijfsbusje mee. Of liepen er mensen op jouw foto. Om geen afbreuk aan de foto te doen, koos je er wellicht voor om dit gedeelte van jouw foto af te knippen of om in te zoomen. 

Op deze manier kijk je naar de werkelijkheid, maar wel naar slechts een deel ervan. Je foto is dus gekaderd. En hier wil ik het over hebben. Niet over foto’s, maar over kaders - ofwel frames - op jouw website. Want focussen op een deel van de werkelijkheid, is de betekenis van het begrip framen. En framen zorgt ervoor dat je jouw websitebezoeker onzichtbaar overtuigt met slim gekozen woorden of beelden. 

In deze blog geef ik je drie frame-voorbeelden, die je kunt gebruiken in de content op jouw website. 

## #1. Slim gekozen woorden
Bij het framen kies je woorden waaraan veronderstellingen, beelden of emoties kleven. Denk aan ‘volksbuurt’ in plaats van ‘achterstandswijk’, waarbij volksbuurt veel positiever klinkt. Of een ‘orkaan aan reacties’. Dit klinkt veel sprekender en sterker dan ‘veel reacties’. Ook kun je metaforen gebruiken: bij een zin als ‘de landbouw is het kloppende hart van de Nederlandse voedselketen’ voel je vaak meer dan ‘de landbouw is belangrijk voor de Nederlandse voedselketen’. Dit kun je ook toepassen door middel van woordassociaties. ‘Ik verkoop deze oude auto’ dekt de lading, maar ‘Ik verkoop deze klassieker’ spreekt meer tot de verbeelding. 

Ook het positief framen van cijfers komt veel voor. ‘Bijna de helft van de mensen was niet te spreken over de voorstelling’ komt minder over dan een concreet en positief: ‘Zo’n 6 op de 10 mensen vonden de voorstelling de moeite waard’. 

Mis nooit meer een kans om te framen op jouw website!

Contentmarketing - niet te verwarren met content zijn met je marketing - is een vorm van marketing waarbij je diverse vormen van content, denk aan afbeeldingen, video, downloads en tekst, aanbiedt. Dit om een gewenst doel te behalen, zoals een conversie of een andere actie. Klinkt misschien nog wat vaag, maar in deze blog vertellen we je er alles over en geven we vijf concrete tips zodat jij deze vorm van marketing in jouw voordeel gebruikt. 

## #1 Features vs Benefits
Waar je nu wellicht nog content toevoegt aan jouw website met het achterliggende idee 'dat moet onze doelgroep over ons of ons product weten', is het vaak beter om verder te kijken. Hoe en waarom je iets brengt kan belangrijker zijn dan wat je vertelt. Wil jouw doelgroep bijvoorbeeld alleen weten hoeveel milligram of GB jouw product bevat of ook wat ze er concreet mee kunnen doen?

Zo komen we direct bij de eerste tip aan: Features vs Benefits. Features zijn de eigenschappen van een product, de benefits vertellen je wat je er concreet mee kunt doen. Verkoop je bijvoorbeeld een muziekspeler? Vertel niet alleen dat de muziekspeler 200 GB geheugen bevat, maar vertel ook: 'Met deze muziekspeler luister je naar meer dan 40.000 nummers!'

## #2 Copywriting formule
Als we het dan toch over een manier van schrijven hebben, houd dan ook rekening met de Copywriting formule:

1. Benoem het probleem
2. Leg de vinger op de zere plek
3. Bied de oplossing
4. Sluit af met een Call to Action

Met deze formule boei je je lezer vanaf het begin en kom je eraan toe jouw oplossing te bieden, zonder dat de lezer afhaakt. Natuurlijk hebben we een voorbeeld voor je:

1. 'Heb je ook zo'n last van warme nachten met dit weer?'
2. 'Miljoenen mensen hebben last van plak nachten in de zomer. Daardoor slapen ze minder goed, wat zorgt voor concentratieproblemen en vermoeidheid.'
3. 'Gelukkig is er een oplossing. Deze ventilator zorgt voor een heerlijke verkoeling, zodat je 's nachts lekker slaapt.'
4. 'Bestel deze ventilator nu met een flinke korting!' 

## #3 Storytelling
'Ik hang aan je lippen. Vertel door!' Dit effect wil je met je teksten teweegbrengen. Natuurlijk zal dit niet altijd met product- of dienst informatie kunnen, al wil je ook die teksten zo interessant mogelijk maken. Denk voor storytelling bijvoorbeeld echter verder aan de Over ons-pagina van de website of teksten binnen de social media strategie en in blogs. 

De basis van goede storytelling:

1. Vertel het verhaal achter de feiten
2. Gebruik veel voorbeelden
3. Gebruik anekdotes
4. Maak het persoonlijk en laat mensen zelf aan het woord
5. Gebruik beeldspraak

Nu je weet hoe je een goede tekst schrijft die pakkend is of kan converteren, is de volgende vraag: hoe ga je die tekst aan de man brengen? Ook daar helpen we je graag bij. 

## #4 Kanalen & tools
Waarschijnlijk bevindt jouw bedrijf zich op Facebook, op LinkedIn, wellicht op Instagram en misschien heb je een nieuwsbrief. Deze kanalen heb je uitgekozen omdat 'iedereen' of 'de concurrent' ze ook gebruikt. In principe is hier niets mis mee, alleen het is niet onderlegd. 

Want, zit jouw doelgroep wel op deze kanalen? Stuur jij je nieuwsbrief met informatie over jouw product wel naar mensen die jouw product nog niet kennen? Bij deze vragen staan veel minder bedrijven stil, dus is hier nog veel winst op te behalen.

We kunnen drie soorten kanalen onderscheiden, te weten Owned, Earned en Paid. 

1. Owned kanalen zijn de kanalen waar jij eigenaar van bent, zoals je nieuwsbrief, je website of je blog.
2. Earned kanalen zijn de kanalen waarbij je weliswaar eigenaar bent van het bereik, maar het platform zelf is eigenaar van de doelgroep (denk aan social communities en shares, maar ook je social volgers).
3. Paid kanalen zijn kanalen waar je bereik koopt, zoals adverteerders kanalen en influencer marketing.

Bedenk goed welke owned kanalen je gebruikt en met welk achterliggend doel; trek daaruit de conclusie of dit met elkaar klopt of dat andere kanalen beter zouden zijn. Bekijk daarnaast of paid kanalen nodig zijn. Zoek ten slotte ook uit of je momenteel earned media hebt en of je hier nog meer uit kunt halen. 

## #5 Strategie = key
Stiekem sorteerden we hier bij tip 4 al even op voor, maar een gedegen strategie is bij contentmarketing key - en niet alleen omdat het rijmt. ;)

Met een goed uitgewerkte strategie heeft alle content die je verspreidt een reden, een achterliggende gedachte. Je zet bijvoorbeeld iets op je Facebook tijdlijn omdat jouw doelgroep - die jou al volgt - zich daar bevindt. Je stuurt je nieuwsbrief naar je huidige klanten, zodat ze op de hoogte blijven van jouw product of dienst. En je past social advertising toe om nieuwe potentiële klanten aan te boren. 

## En nu jij!
Maar hoe zorg je nu voor een volledige strategie, die perfect aansluit op jouw organisatie? Met ons LEAD-model combineren we jouw kennis van de markt en je producten of diensten met onze ervaringen, de customer journey van jouw doelgroep en bewezen theorieën en modellen tot een goed onderbouwde strategie. En dit alles in de verschillende fasen van de klantreis (van Leren kennen tot Doorontwikkelen na de lead). Zo heb je in elke fase een duidelijk doel, bijpassende kanalen, een insteek en KPI's om het op af te kunnen rekenen. 

Wil je samen eens sparren over hoe je jouw gedegen contentstrategie op papier zet, met behulp van ons LEAD-model? We realiseren graag samen jouw online ambitie! 

Contentmarketing: 5 praktische tips waar je content mee gaat zijn

Apple neemt een stap de groene kant op, nu zij de Duitse milieu- en privacyvriendelijke zoekmachine Ecosia in hun systemen hebben geplant tot standaardzoekmachine. 

## Mooie belofte
Voor zowel iOS, macOS en iPadOS is de standaard zoekmachine veranderd naar Ecosia, die een mooie belofte heeft. Ecosia geeft aan dat al het geld dat na aftrek van de kosten overblijft, wordt geïnvesteerd in boomplant projecten over de hele wereld. De oprichter, Christian Kroll, is hier behoorlijk transparant over. Iedere maand publiceert hij namelijk de inkomsten en uitgaven. Hier zie je hoeveel bomen er al geplant zijn door Ecosia-gebruikers. 

Op deze manier kun je online dus zoeken en klikken, én ondertussen bijdragen aan een mooie, groene doelstelling. Win-win! 

## Advertentiekansen op Microsoft
De zoekmachine Ecosia draait op Microsoft-technologie (Bing) en je kunt in de zoekmachine Ecosia dus adverteren via Microsoft Advertising, voorheen bekend als Bing Ads. Het marktaandeel van Bing zou door de stap van Apple wel eens aanzienlijk kunnen gaan stijgen en daarmee wordt het voor adverteerders nog interessanter om ook (of nog meer) te gaan adverteren via Microsoft Advertising. 

Wij houden als bureau deze ontwikkelingen nauwlettend in de gaten. Wil je met ons bomen over de mogelijkheden van adverteren via Microsoft Advertising, en uiteraard het koppelen naar Ecosia? We staan graag voor je klaar! 

Apple valt niet ver meer van de boom

Je opent een website en ziet een hoop tekst, maar je hebt geen idee wat er nou eigenlijk staat. Herken je dit? In deze Webleads Weetjes geeft Rik je drie copywriting tips om aantrekkelijke website teksten te schrijven.

Mocht het kijken van de video momenteel niet lukken, hebben we de tips van Rik hieronder voor je uitgeschreven:

## Triggers om je tekst aantrekkelijker te maken
Maak gebruik van: Before, After, Bridge, ofwel BAB. Vóór het lezen en het vinden van een oplossing bevindt de lezer zich in de 'Before'-status. Na het lezen en het vinden van een oplossing, bereikt de lezer de 'After'-status. De 'Bridge' markeert de stappen die nodig zijn om van de 'Before'-status naar de 'After'-status te gaan, en toont hoe het probleem succesvol is opgelost.

Zorg ervoor dat je tekst zo wordt opgebouwd dat deze direct een sterke inleiding heeft en dus triggert voor jouw websitebezoeker. Begin je inleiding met een herkenbare vraag, dit wekt nieuwsgierigheid op en stimuleert om verder te lezen. 

## De beleving van je tekst versterken 
Ook je woordkeuzes hebben invloed op de beleving van je lezers. Vaak worden alleen de kenmerken (features) genoemd, terwijl de voordelen (benefits) worden vergeten. Door juist de voordelen te benadrukken, kun je de verbeelding van je lezers prikkelen en meer impact maken.

## ChatGPT gebruiken voor je website teksten
Inmiddels ken je vast ChatGPT wel. Deze chatbot met kunstmatige intelligentie helpt je snel aan onder andere websiteteksten. Maar kijk wel uit. Deze teksten zijn niet automatisch SEO vriendelijk of volledig kloppend. Het is altijd verstandig om een specialist naar je teksten te laten kijken voordat je ze publiceert.

Wil je meer copywriting tips? Laat het ons weten of neem contact met ons op. We helpen je graag!

 Webleads Weetjes #08 treffende teksten op jouw website 

Neuromarketing is een zeer specifieke en effectieve toepassing, waarbij inzichten uit de neurowetenschap worden toegepast voor het behalen van marketingdoelen. Bij de neurowetenschap wordt inzicht verkregen in hoe onze hersenen werken, hoe het geheugen werkt en hoe wij daar naar handelen. 95% van onze aankoopbeslissingen vindt plaats in ons onderbewustzijn, dus hier is in de marketingwereld veel winst op te behalen. Door deze principes toe te passen kun je advertenties, mailings, landingspagina’s en andere uitingen optimaliseren. Zo kun je jouw online kanalen nog effectiever inzetten.

We bespreken vijf simpele designtips die je gaan helpen aan een effectievere online inzet.

## Felle kleurtjes
Allereerst het Contrast effect. Dit principe stelt dat de aandacht van de consument beïnvloed wordt door contrasten in beeld te brengen. Denk bijvoorbeeld aan een afbeelding van vroeger (donker en grauw) met daarnaast een afbeelding van nu (licht en felle kleuren). De verbeteringen in de afbeelding van nu, vergeleken met vroeger, springen er daardoor meer uit. Ook kan gewerkt worden met felle kleuren, zoals de contrasterende kleur rood, om de belangrijke elementen in het design van je advertentie duidelijk terug te laten komen. Zo kun je bijvoorbeeld een aanbieding of de call-to-action button meer op laten vallen.

## Wees er snel bij, want op = op
Nog maar twee dagen. Nu tijdelijk geen inschrijfgeld. Wees er snel bij, want op = op. In veel advertenties zie je dergelijke uitspraken wel terugkomen. Dit principe wordt schaarste genoemd. Schaarste werkt zo dat producten of kortingen tijdelijk of beperkt beschikbaar zijn. Hierdoor heb je een gevoel van urgentie, de consument denkt er snel bij te moeten zijn en kiest daardoor sneller voor een product of dienst. Door schaarste toe te voegen gaat de consument onbewust dus sneller over tot een aankoop.

## Lees hieronder verder
De kijkrichting van de consument wordt beïnvloed en gestuurd door pijlen en de kijkrichting van andere mensen. Vooral de kijkrichting van ogen is enorm krachtig. Let maar eens op een aantal advertenties. Bijna overal staan mensen op en vaak kijken ze richting hetgeen wat interessant is, zoals de call-to-action button. Dit principe heet Gaze cueing. Hier vallen ook pijlen onder. Soms wijzen er pijlen in de richting van de call-to-action button, om zo de visuele aandacht van de lezer te verplaatsen.  

## Gratis!
Hoe je het ook wendt of keert, een alinea met de kop ‘Gratis!’ trekt toch altijd wat meer aandacht. Volgens verschillende onderzoeken zorgt het toevoegen van het woord ‘gratis’ in de sub-headline voor 69% meer leads. Bij call-to-action buttons zorgt dat ene woordje zelfs voor 99,42% meer clicks. Dit principe wordt Cost of zero genoemd.

## Drie redenen waarom...
Waarom deze column jou gaat helpen met simpele, maar o zo effectieve designtips:

## Je online inzet wordt effectiever
Je klanten zijn onbewust eerder geneigd over te gaan tot een conversie
Je kunt je huisstijl eenduidig en herkenbaar terug laten komen
Dit was een mooi voorbeeld van Reasoning, het benoemen van de voordelen van een product of dienst, wat overtuigend werkt op de consument. Hierdoor is de consument eerder geneigd om een product of dienst aan te schaffen. Door het nog toevoegen van vinkjes voor de opsommingen, lijkt het er voor de consument nog meer op dat een product of dienst voldoet aan bepaalde eisen.

## Deze tips toepassen?
Wil je dit soort designtips graag toepassen in je online inzet, maar weet je niet goed hoe of heb je er de tijd niet voor? Of wil je een optimalisatieslag maken en een specialist ernaar laten kijken? We helpen je graag aan een zo effectief mogelijke online inzet. 

Meer informatie over design en functionaliteit

Hoe je met neuromarketing jouw klanten over de streep trekt 

In de vorige twee blogs uit deze blogserie bespraken we de voordelen van het snel kunnen schakelen tussen web development en online marketing en bespraken we de te doorlopen stappen in het geval je een nieuwe webshop voor je dierenwinkel zou willen laten ontwikkelen.

Vandaag lopen we de vervolgstappen door. Want je webshop is nu klaar en staat live; nu is het tijd om meters te maken. 

## Betrokken online marketing
De online marketing specialisten zijn vanaf het begin betrokken geweest bij het ontwerpen van je webshop. Normaal gesproken staat er op jouw webshop welke dierenproducten je aanbiedt. Alles komt voorbij, met specificaties en een leuke beschrijving. Echter, bied je aan wat je aan wil bieden of bied je aan wat de klant wil hebben? Vaak toch wel het eerste, maar de betrokken online marketeer heeft in jouw geval gekeken waar naar gezocht wordt. En deze zoekwoorden en –termen zijn verwerkt in de structuur van de webshop en in de tekst. Zodoende vergroot je de kans op een hoge positie in de onbetaalde zoekresultaten van Google en dus meer bezoekers voor jouw webshop. En dit levert normaliter weer meer conversies op.

Ook zijn, buiten de webshop, andere zaken beter op elkaar afgestemd. Denk bijvoorbeeld aan Google Analytics, waardoor de doelen binnen de webshop beter gemeten kunnen worden. Zo heb je precies in kaart hoe vaak bepaalde pagina’s bezocht zijn, hoe vaak er contact is gezocht en hoe vaak er op bepaalde buttons is geklikt. Wij zeggen altijd ‘meten = weten’. Ook doelgroepen, zoals klanten die je webshop langer dan vijf minuten bezochten of klanten die hun virtuele winkelwagen vulden, maar nooit hebben afgerekend, heb je inzichtelijk. En dat is dan weer ideaal om ze nog eens te benaderen, via retargeting, bijvoorbeeld door middel van een banner.

## Stilstaan is achteruitgaan
Nu alles is geïmplementeerd, is het niet de bedoeling dat je achterover gaat leunen. Integendeel, het is juist zaak te blijven optimaliseren. Naar aanleiding van de verschillende resultaten, kunnen er steeds weer verbeteringen doorgevoerd worden. Dit komt de doelen en de conversies van je webshop weer ten goede. En mocht het voorkomen dat er wat gecompliceerdere optimalisaties nodig zijn? Dan heb jij web development en online marketing onder één dak en worden deze optimalisaties snel en makkelijk afgestemd en doorgevoerd.

Op deze manier wordt je webshop gevonden, is het online bezoek relevant én haal je het maximale uit je bezoekers. Het beste op alle vlakken. Klinkt dit alles niet als muziek in je oren?

## Webleads
Bij Webleads helpen we je graag met zowel het web development als de online marketing. Dit noemen wij Build & Run. Wij kunnen je met dit totaalpakket goed en snel van dienst zijn. We zijn hierin resultaatgericht en persoonlijk betrokken en werken met een multidisciplinair team. Wil jij graag één aanspreekpunt voor zowel de ontwikkeling van je website, webshop of app (Build) en je online marketing (Run)? Lees dan hier meer over Build & Run of neem contact met ons op!

Meters maken met online marketing

Iedere website bevat content. Wie ben je, wat doe je en hoe doe je dat? Welke producten of services bied je aan en hoe worden ze aangeboden? Al die informatie op je website is je content. Maar hoe lang is jouw content eigenlijk al hetzelfde?


Verschillende SEO-goeroes wijzen op het belang van goede content en kwamen daarvoor met een vergelijking met de lenteschoonmaak. Zij voeren in de lente een content audit uit van hun eigen website. Bij deze audit vragen zij zich vier dingen af:

  1. Welke content doet het goed en welke doet het minder goed?

  2. Wat doen we met de content die niet goed presteert?

  3. Hoe krijgen we meer return uit content die goed presteert?

  4. Hoe kunnen we de content blijven optimaliseren?

## Crawlen
De bovengenoemde dingen controleren, begint met een crawl van je website. Een crawl is het doorzoeken van je website door middel van zoekmachinesoftware, oftewel ‘bots’. Deze bots indexeren de inhoud van je webpagina’s. Door bovenstaande vragen in een spreadsheet te bundelen en te beantwoorden, kom je tot de conclusie wat wel en wat niet goed werkt. Kijk hierbij bijvoorbeeld naar pageviews, of de content makkelijk op social media gedeeld kan worden, links van andere websites naar die van jou en paginawaarde. 

## Alles op een rijtje
Nu je zojuist je lenteschoonmaak hebt uitgevoerd, ben je erachter gekomen welke content niet presteert. En nu? Je kunt kiezen uit onderstaande zaken:

  1. Keep (behouden)

  2. Cut (verwijderen)

  3. Combine (combineren)

  4. Convert (omzetten of aanpassen) 

Content die daarentegen wel goed presteert, kun je verder gaan optimaliseren. Zo is je website weer brandschoon! Heb je zelf geen tijd voor zo’n lenteschoonmaak, maar is je content wel aan een schoonmaak toe?

Content audit aanvragen en wij gaan voor je aan de slag! 



Content audit is als lenteschoonmaak

Je hebt een dierenwinkel en bent dé lokale specialist, maar je wilt ook online je voer verkopen aan dierenliefhebbers. Hoe zorg je nou dat bijvoorbeeld hondenliefhebbers je weten te vinden en waarom zouden ze het voer ook online bij je kopen? Je bent dierenspecialist, maar van online marketing of een webshop is je kennis beperkt, dus benader je twee verschillende partijen: een online marketing bureau voor het bereiken van potentiële klanten en een webshopbouwer voor het maken van een nieuwe, verbeterde webshop. Maar het kan veel handiger, namelijk: het hebben van beide expertises onder één dak!

## Snel schakelen
Je hebt bij online marketing ook je webbouwer nodig en andersom ook een online marketeer. Denk daarbij bijvoorbeeld aan je vindbaarheid in de onbetaalde zoekresultaten. Je wilt daarop goed scoren, maar feit is dat dan zowel de techniek, de content als de populariteit goed moeten zijn. Kortom, echt verschillende expertises die goed op elkaar afgestemd moeten worden. Helaas zien wij in de praktijk nog te vaak dat bij deze verschillende expertises niet goed of te weinig stil gestaan wordt. Het risico? Dierenliefhebbers kunnen je online niet goed vinden en kiezen een andere aanbieder.

Dat wil je natuurlijk niet voor je dierenwinkel. Je wilt de concurrentie juist een stapje voor zijn. En als je wilt voorkomen dat je veel tijd kwijt bent aan het schakelen met verschillende partijen, hoe doe je dat? Kan het ook anders? Ja! Kies voor een partner die beide expertises in eigen huis heeft.

## Korte lijntjes
Wanneer je je website of webshop en je online marketing onder één dak hebt, zijn de lijntjes tussen beide partijen veel korter. Beide expertises kunnen direct met elkaar schakelen, waardoor je er niet steeds tussen zit. Je kunt gewoon de opdracht geven of aanhoren wat er verbeterd kan worden en vervolgens het eindresultaat aanschouwen. Hierbij heb je gewoon één aanspreekpunt, die je op de hoogte stelt van alles wat er gebeurt en wat dit concreet oplevert. Dat bespaart je veel tijd en moeite.

Doordat beide expertises al vanaf het begin met elkaar af kunnen stemmen, is de webshop na livegang al geoptimaliseerd en word je niet later geconfronteerd met een voorgestelde optimalisatieronde van de online marketeer. Dat scheelt ook weer extra rekeningen van beide partijen.

Zodoende is het veel verstandiger om een bedrijf te zoeken die beide expertises onder één dak heeft. En mocht het resultaat onverhoopt nog wat te wensen overlaten, dan weet je in ieder geval bij wie je moet zijn.

## De volgende keer
In het vervolg van deze blogserie gaan we de stappen doorlopen van het proces vanaf het wensen van een nieuwe, mooie, maar ook functionele website of webshop. Hoe pak je dit nu idealiter aan, zodat jouw dierenwinkel een webshop heeft die optimaal is ingericht voor alle vormen van online marketing? Dit alles lees je de volgende keer. Houd onze Facebook-pagina en onze website in de gaten!

Twee werelden onder één dak

Google heeft wijzigingen doorgevoerd in de voorwaarden van het gebruik van Google Maps. Door deze wijzigingen is het mogelijk dat de Google Maps kaart op uw site ineens een foutmelding geeft en er uitziet zoals op de afbeelding hieronder. Dit komt omdat in de broncode van de kaart in uw website geen API Key is ingevuld. Technisch verhaal, maar wel belangrijk! Want zodra deze ontbreekt, werkt de kaart niet goed meer. Het verkrijgen van de API sleutel is niet moeilijk, maar er dienen wel creditcardgegevens ingevoerd te worden.



## Creditcardgegevens? Moet ik dan gaan betalen?
Het gebruik van Google Maps blijft voor een groot deel van de gebruikers gratis. Wanneer je alleen de kaart geïmplementeerd hebt op je website, zonder extra functionaliteiten, en de pagina waar de kaart op staat wordt minder dan 500.000 keer per maand geladen dan blijft het gebruik gratis.

Het vernieuwde kostenoverzicht van Google Maps is hier terug te vinden. 

## Stappenplan
Is jouw Maps ook ‘stuk’? Dan volgt hier een handig stappenplan om het probleem om te lossen:

Maak hier een Factureringsaccount aan. Kies hiervoor een product (Maps), kies of creëer vervolgens een product (Key voor je bedrijf) en vul je creditcardgegevens in.
Vraag hier een API sleutel aan.
Pas de broncode aan van je website of laat dit doen door je webbouwer.
Kom je er niet uit?
Wil één van deze stappen niet lukken en loop je ergens tegenaan? Laat het ons dan weten. We staan klaar om te helpen. Neem via onderstaande button contact met ons op.

Neem contact met ons op



## Over Google Maps
Bijna iedereen is wel bekend met Google Maps, voorheen ook wel Google Local. De online kaartendienst van Google wordt veelal gebruikt om geografische locaties op te zoeken, maar bijvoorbeeld ook om te navigeren naar een bepaald punt.

Geeft jouw Google Maps kaart ook een foutmelding? 

Weet je nog dat vroeger bijna elke website Flash nodig had om interactieve content te kunnen tonen? Het leidde destijds tot veel irritatie bij internetgebruikers, want Flash moest continu worden geüpdatet, omdat websites het anders niet goed deden. Door de opkomst van HTML5 en krachtigere browsers is die technologie tegenwoordig gelukkig niet meer nodig.

Een zelfde ontwikkeling is momenteel te zien op het gebied van apps. De huidige native apps moeten vaak nog gedownload worden in de App- of Playstore. Dan vraag je je af; waarom kan ik de gewenste informatie en functionaliteiten niet gewoon vanuit de browser zien? Inmiddels is er een antwoord op deze vraag: Progressive Web Apps (PWA). 

## Wat doet een PWA? 
Je start een PWA vanaf de browser en net als bij een native app, kun je een icoontje installeren op het home screen van je telefoon of tablet. De technologie van een PWA is snel en daarnaast kun je er offline mee werken. Een PWA is dus handiger en sneller dan een normale native app. Je kunt een PWA omschrijven als een ‘native app, maar dan via het web’. 

## Geen Android en iOS
Een ander voordeel van een PWA is dat je het gebruikt via de browser. Dat houdt in dat de PWA niet ontwikkeld hoeft te worden voor Android en iOS. Alles wordt vanaf één platform aangeboden, makkelijk op één vast punt. Dit scheelt veel tijd en geld. Ten slotte is de PWA altijd up-to-date.

## Best of both worlds
Voordelen die een native app bieden, denk aan offline functies zoals een camera, kunnen op een responsive website niet worden aangeboden. Andersom kunnen voordelen van een responsive website, zoals een werking op alle apparaten en het niet hoeven downloaden of updaten, niet worden aangeboden door een native app. Een PWA biedt al deze functionaliteiten en is dus ‘the best of both worlds’.  Online zijn er al verschillende voorbeelden van bedrijven die, sinds ze werken met PWA’s, positieve resultaten hebben behaald. Denk aan conversieratio’s die verdubbelen, bezoekersaantallen die stijgen en bezoekers die langer op de PWA blijven. Ook zijn de laadtijden korter en dat voorkomt dat veel verkeer wegens lang wachten afhaakt.  

## Webleads zet in op PWA’s
Bij webleads verwachten we dat veel apps, webshops en websites in de toekomst vervangen zullen gaan worden door PWA's. En daarmee zal de native app zoals we deze nu kennen terrein gaan verliezen, vergelijkbaar met Flash destijds na de opkomst van HTML5 en krachtigere browsers. 

De eerste Magento 2 webshop, waarvoor ook gebruik gemaakt kan worden van de progressive web technologie, staat inmiddels bij ons op de planning en wij hopen in de loop van 2019 nader over deze technologie te kunnen informeren. Wordt vervolgd!  

Dit bericht verscheen eerder in Business in Barneveld.

## Webleads
Bij Webleads helpen we je graag met zowel het web development als de online marketing. We zijn hierin resultaatgericht en persoonlijk betrokken en werken met een multidisciplinair team. Wil jij graag één aanspreekpunt voor zowel de ontwikkeling van je website, webshop of app en je online marketing? Neem dan contact met ons op!

‘The best of both worlds’: de Progressive Web Apps 

Binnen Webleads werken wij er dagelijks aan om jullie websites veilig en stabiel te houden. En soms betekent dit dat er wat meer nodig is, dan wat wij al doen. 

Iedereen kent wel de mailtjes van een Afrikaanse prins die zijn geld aan het uitdelen is. Jij bent geselecteerd om een deel op te eisen! Of de bank die graag even je pincode ontvangt om je te helpen met je internetbankieren. Dit soort praktijken zijn natuurlijk bijzonder kwalijk en de bestrijding hiervan is zeer lastig. SPAM of Ongewenste post is en blijft een hardnekkig probleem waar steeds meer partijen last van krijgen. 

## DDos aanvallen
In Nederland, maar ook daarbuiten, zien we de laatste tijd een toename in het aantal DDos aanvallen, in het bijzonder op server-niveau. Dat is niet zozeer een probleem bij Webleads, maar een algemeen probleem waar server leveranciers mee te maken hebben. Kijk maar eens naar het persbericht van TransIP van maart 2021 na een zeer grote aanval, of dit bericht van de NOS die onderzoek deed naar deze aanvallen. 

## Toename van SPAM-bots
Op het internet zijn steeds meer slimme SPAM-bots actief die het internet afstruinen naar sites die mogelijk niet zo veilig zijn en misbruikt kunnen worden door spammers om hun 'mailtjes van de prins' te verspreiden. Maar dus ook om kwetsbare servers te ontdekken die ze vervolgens met DDos aanvallen proberen plat te leggen. Wordpress websites vallen regelmatig ten prooi aan dit soort hackers.

Gelukkig zijn onze Fork websites goed opgewassen tegen dit soort SPAM-bot acties.

## Veilig Fork CMS
Veel van onze klanten hebben in het (recente) verleden een website laten ontwikkelen door Webleads op het Fork CMS. En één van de belangrijkste redenen om te kiezen voor Fork, is omdat het een zeer veilig en stabiel systeem is. Wij durven dan ook trots te zeggen dat er nog nooit een door ons gemaakte en beheerde Fork website slachtoffer is geweest van een hack.

Maar eerlijk is eerlijk: ook wij zien een toename van de SPAM-bots op de sites van onze klanten en sommige hebben dit ook al aan ons doorgegeven.

## Updates nodig?
Hoewel de spamberichten nu nog een onschuldig karakter hebben, waarbij een contactformulier wordt gevuld met willekeurige tekens en een fictief e-mailadres, moet hier uiteraard wel iets aan gebeuren. Want behalve dat het vervelend is om dagelijks met tientallen nep e-mailtje te worden bestookt, is het op de langere termijn een veiligheidsrisico.

Wij adviseren daarom iedereen een update te laten uitvoeren aan de website. En afhankelijk of je al iets hebt gemerkt van een toename van SPAM-berichten, moet dit niet te lang op zich laten wachten. Heb je al gemerkt dat er een toename is in SPAM-e-mails vanuit de formulieren op de website? Neem dan zo spoedig mogelijk contact met ons op en we gaan dan inplannen om deze update voor je door te voeren.

Ik wil een Anti-SPAM update

## Geen Fork CMS?
Heb je een website op een ander systeem dan Fork (zoals Wordpress) en maak je je zorgen over SPAM of de algehele veiligheid van je website? Dan nodigen we je uit om eens met ons naar de opties te kijken. Misschien kunnen we wat eenvoudige optimalisaties voor je doen, waardoor je minder vatbaar bent voor aanvallen of kijken we samen naar een scenario waarbij je afscheid neemt van onveilige systemen.

We hopen je snel te mogen helpen met je website en deze update op korte termijn in te plannen. Mochten er nog vragen zijn over deze blog, de impact op het systeem of over jouw website in het algemeen, dan kun je uiteraard contact met ons opnemen. We staan graag voor je klaar! 

Neem contact met ons op

Ongewenste e-mail blijft een hardnekkig probleem

Steeds meer bedrijven zetten social media in. Als je vraagt waarom, krijg je met regelmaat een antwoord als: ‘Iedereen zit er op’ of ‘Mijn concurrent doet het ook’. Maar veel verder denken veel ondernemers er niet over na. En juist daar liggen grote kansen. 

Social media is een verzamelnaam voor verschillende kanalen en dan kun je onder andere denken aan Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest of tegenwoordig zelfs op TikTok. En op deze kanalen wordt door veel mensen veel tijd besteed. En daarmee zijn dit plekken waar je aanwezig wilt zijn. Maar, niet lukraak. De verschillende kanalen worden namelijk ook door verschillende personen (doelgroepen) gebruikt en men spendeert er ook om verschillende redenen (dagelijks) tijd aan. Kortom, het is van belang om goed na te denken over de achterliggende redenen van jouw sociale aanwezigheid en in bijzonder op welke kanalen je actief wilt zijn. 

## Duidelijke doelen stellen
Veel ondernemers zijn aanwezig met hun bedrijven op Facebook of LinkedIn om te laten zien wat ze doen. Dit doen ze onbetaald, dus gewoon op hun pagina en daarmee bij volgers in hun tijdlijn of nieuwsfeed. Echter bestaat deze groep volgers voornamelijk uit mensen die al klant zijn en die dus al precies weten wat het bedrijf doet. En dán gaat het laten zien wat je kunt deels je doel voorbij.

Stel dus duidelijke doelen en koppel deze aan de juiste kanalen, momenten en manieren van aanwezigheid op social media. Dat je een zakelijke doelgroep hebt, betekent niet automatisch dat LinkedIn the way to go is en Facebook niet helpt. Integendeel! Ook een zakelijke doelgroep bestaat uit mensen: Mensen die in het bedrijf werken waar jij graag je producten of diensten aan verkoopt. 

Denk ook goed na wie jouw berichten te zien krijgen en of dit klopt met de door jou gestelde doelen. Hieruit kan goed blijken dat adverteren bij bepaalde doelgroepen passender is dan alleen berichten op jouw tijdlijn zetten, waar je familie en je bestaande klanten vooral naar kijken. Wil je bijvoorbeeld leads genereren? Zorg er dan voor dat je ook zichtbaar wordt voor degene die jouw bedrijf of product/dienst nog niet kennen, maar wel nodig (kunnen) hebben. En laat ze zien dát ze het nodig hebben. Bied de oplossing voor hun probleem, ook al weten ze nog niet dat ze een probleem hebben. 

## Ontzorgd worden?
Het kan lastig zijn om jouw doelen om te zetten naar de juiste content, doelgroepen en kanalen. Dat begrijpen wij. Daarom hebben wij het LEAD-Model ontwikkeld. Hiermee breng je, samen met ons, in kaart hoe je jouw doelen het beste kunt vertalen naar acties en resultaten. En op het gebied van social media hebben wij verschillende content pakketten ontwikkeld, waarbij we je graag handvatten bieden óf geheel ontzorgen op het gebied van social media marketing. Dan kun jij je focussen op wat je het liefste doet, en wij ook. ;)

## Benieuwd?
Ben je benieuwd naar onze content pakketten of wil je eens sparren over hoe je jouw doelen vertaalt naar concrete online acties? Laat het ons weten. We kunnen niet wachten om met je mee te denken!

Deze column verscheen eerder in Business in Barneveld.

Écht scoren met social media

We hebben een primeur! De allereerste Webleads Weetjes is live! Iedere maand neemt één van onze collega's je mee in een tip, een weetje of een leuk experiment, zodat jij het optimale haalt uit jouw onderneming. 

## Tip 1: Zorg dat je een duidelijk doel hebt. Kies voor unieke content die:

1. Inspireert
2. Informeert (educatie)
3. Vermaakt (humor)
Met een duidelijk doel creëer je meerwaarde voor je doelgroep.

## Tip 2: Kijk ook gerust rond bij je concurrent. 
Wat doen ze en hoe voegen ze waarde toe? Kijk ook waar jij vindt dat ze steekjes laten vallen en doe dit beter!

## Tip 3: Houd de aandacht vast vanaf het begin.
Start direct met een interessante belofte of je merk, zorg dat je goed gebruik maakt van je stem én schiet genoeg materiaal uit verschillende hoeken.

En wil je liever écht aan de slag met pakkende videomarketing? Laat het ons weten!



We delen graag onze kennis met je. Nu in een gloednieuw format: Webleads Weetjes. Kijk snel!

Webleads Weetjes #01: Inspelen op videomarketing

Wil jij jouw websitebezoekers geruststellen én overtuigen? Natuurlijk wil je dat. Blijf hangen voor een paar concrete tips!

Net als vele andere ondernemers, wil ook jij dat jouw websitebezoeker de gewenste actie op jouw website uitvoert. Sociaal bewijs, ook wel social proof genoemd, is dan een onmisbaar goed. 

## Social proof
Social proof houdt in dat men geneigd is om gedrag van anderen te volgen in onzekere situaties. Een soort kuddegedrag dus. En online iets kopen of aanvragen levert vaak een onzekere situatie op, want:
- Komt het product wel bij mij aan?
- Is de kwaliteit wel zo goed als geschetst op de site?

Als we zien dat anderen deze onzekere situatie hebben getrotseerd en waar hebben gekregen voor hun geld, zullen wij ook eerder geneigd zijn om tot een aankoop of aanvraag over te gaan. 

## Vormen van social proof die je kunt toepassen zijn:

- Het aantal sterren van jouw reviews tonen op de website
- Gehele recensies van jouw klanten tonen
- Een beroemdheid, influencers of ander persoon met autoriteit aan het woord laten


## Bonustip:
heb jij een bepaalde doelgroep? Spreek die mensen direct aan, want wanneer mensen op ons lijken, geeft social proof een nóg sterker effect. 


In deze Webleads Weetjes geeft Rik jouw een paar concrete tips over hoe jij jouw websitebezoekers moet overtuigen de gewenste actie uit te voeren.

Webleads weetjes #16 Wil jij jouw websitebezoekers geruststellen en overtuigen?

Herken je het volgende? Je bent op zoek naar een hotel om jouw vakantie door te brengen. Online zoek je naar verschillende hotels. Op basis van wat kies je? Waarschijnlijk mede op basis van de reviews. Je bent benieuwd naar andermans ervaringen van de hotels die jou interesseren, omdat jij er nog niet bent geweest. 

Dit noemen we ook wel sociaal bewijs, of social proof. Men is geneigd om gedrag van anderen te volgen in onzekere situaties. Omdat jij op zoek bent naar een voor jou nieuw hotel, kijk jij wat de ervaringen van andere mensen zijn geweest. Dit gebeurt niet alleen bij reizen, maar bij zo’n beetje alle online aankopen en aanvragen worden ervaringen van anderen gecheckt. 


Social proof om de conversie te verhogen 

Wil je een strakke en professionele video maken? Dan ben je bij ons aan het juiste adres! Met twintig edities van onze Webleads Weetjes-serie weten we inmiddels precies wat erbij komt kijken om een video op te nemen. En dat is soms meer dan je denkt. Deze 11 praktische tips helpen je op weg naar een professionele video (exclusief de bloopers ;). 

## 1. Zorg dat je goed te verstaan bent
Een goede geluidskwaliteit is minstens zo belangrijk als het beeld. Zorg ervoor dat je duidelijk te horen bent door gebruik te maken van een kwalitatieve microfoon en controleer het geluid vóór je begint met opnemen.

*Wij hebben geïnvesteerd in kwalitatief goede microfoons en zorgen er dus voor dat we altijd goed te verstaan zijn. Dit testen we voor iedere opname.*

## 2. Controleer de akoestiek van de ruimte
Opnames in een ruimte met slechte akoestiek zorgen al snel voor een hol of echoënd geluid. Test de ruimte vooraf om zeker te weten dat het geluid zuiver is en vrij van storende omgevingsgeluiden.

*Wij hebben in onze studio akoestische panelen hangen die ervoor zorgen dat geluiden in de ruimte niet door echoën. Zo ligt de focus volledig op de opname.*

In deze Webleads Weetjes geven we 11 tips voor een strakke video.

Webleads Weetjes #20: 11 Tips voor een strakke video (inclusief bloopers!)

Rik werkt als online marketeer bij Webleads. Hij houdt zich met plezier bezig met uiteenlopende marketingactiviteiten, zoals SEA, contentmarketing en social media marketing. Naast werken, staat Rik graag op het voetbalveld, is hij van tijd tot tijd te vinden in de sportschool en is hij altijd te porren voor een fuifje. 

Rik.webp

Rik van Egdom

Rik (Rien Nunk).jpg

Direct inzicht hebben in alle data van jouw webshop of website is natuurlijk essentieel. Uit deze data destilleer je kansen, waarop je kunt acteren. Voor onze klanten maken wij bij de start van de samenwerking altijd een dashboard aan. En dit dashboard had altijd verschillende voordelen.
 
## Oude Dashboard 📉🗑
-  Alle info van Universal Analytics verrijkt met kosten data op één plek
-  Versimpelde weergave van de prestaties van de kanalen die je inzet
-  Gekoppeld met spreadsheets voor handmatig inladen van data uit bepaalde bronnen

Echter, zoals waarschijnlijk al wel bekend, zijn we overgegaan van Universal Analytics naar Google Analytics 4 (GA4). Dit betekent dat ons dashboard - na jaren trouwe dienst - niet meer volledig is en daarmee niet meer bruikbaar is. Daarom, zijn wij de afgelopen tijd erg druk geweest om te zorgen dat al onze klanten met vertrouwen vooruit kunnen kijken naar de toekomst en presenteren we een gloednieuw dashboard, waarmee je weer helemaal toekomstproof bent. Met de bijna realtime data, van meer bronnen, is dit dashboard flexibel in te richten en te personaliseren. Hiermee heb je een waardevolle analyse bij de hand voor de beste conclusies en optimalisaties richting de toekomst.

## Wat is er nieuw?
-  Alle info uit GA4 
-  Gebruiksvriendelijke navigatie tussen pagina's, filters en data
-  Toegankelijker dan de interface van GA4 zelf!
-  Downloaden van complete rapportages en data uit losse tabellen is mogelijk!
-  Personalisatie van de KPI pagina: alle voor jouw business belangrijke inzichten op een gepersonaliseerde pagina in het dashboard

Wat wil jij graag in dit dashboard zien? Stem het af met je Webleads contactpersoon en haal nog meer en snellere inzichten uit het dashboard!

Krijg alles weer scherp met ons nieuwe GA4 dashboard

Google blijft vernieuwen. DSA, Smart Shopping, Performance Max campagnes en nog veel meer ontwikkelingen. De invloed en de rol van marketeers verandert er sterk mee. Naast creatief, moeten we als online bureau ook technisch goed onderlegd zijn. Want: geen succesvolle online campagnes zonder goed concept en design. Echter, als je in het huidige landschap niet in staat bent om de techniek in je voordeel te benutten, dan blijven resultaten eerder uit. Dus, hoe haal je nu echt het maximale uit die (vol)automatische Shopping-campagnes? We vertellen je het in deze blog. 

## Jouw producten: in de etalage of het magazijn? 
We zien de laatste tijd steeds vaker Shopping-campagnes met tienduizenden producten, waarvan slechts minder dan de helft vertoningen en kliks ontvangen. Benieuwd waar dit aan ligt en wat je hieraan kunt doen?

## Data & shopping
Google heeft bakken data en zet die data aan het werk om met algoritmes te bepalen welke producten op welk moment en aan wie getoond dienen te worden. Dit zodat de kans op een klik (inkomsten voor Google) en aankoop (tevreden adverteerders) het grootst is. Als adverteerder stel je naast het advertentiemateriaal ook een aantal regels in, waarbinnen jouw campagne moet presteren (bijvoorbeeld ROAS (Return On Ad Spend) of CPA (Cost Per Acquisition)). En hier gaat het algoritme van Google vervolgens mee aan de slag. 

Zo ontstaat er (ongemerkt) een selectie van producten die op basis van de data getoond worden. Met die producten is er een bewezen performance en daarom worden ze op basis van jouw biedstrategie getoond. Maar wanneer producten eenmaal achteraan in het magazijn staan, blijven ze daar. Net als producten die vooraan blijven wanneer ze daar staan Dit is niet altijd ideaal vanwege onder andere seizoensinvloeden, voorraad en marges. 

## Data verrijking
Wil je invloed uitoefenen op jouw campagne, is een belangrijke stap om Google specifiek voor jouw campagnes nog slimmer te maken. En hoe Google dat binnen Shopping-campagnes doet…

Precies, met data! Bijvoorbeeld: 

-  Klant data (klanten lijsten)
-  Performance data (in het verleden behaalde resultaten)
-  Weer data (als dit in jouw branche invloed heeft op de prestaties)

## Etalage vs Magazijn
Het vergelijk met een supermarkt, bouwmarkt of een IKEA is hierin snel gemaakt. De producten die aan de kortste route, langs het gangpad en op ooghoogte staan, worden het best bekeken en hebben de meeste kans om verkocht te worden. De producten die achteraan of zelfs in het magazijn staan worden daarentegen amper verkocht. Hetzelfde gebeurt dus in je Shopping-campagnes, maar soms zonder dat je dat als adverteerder weet! 

Dit kun je gelukkig verhelpen door scripts in te zetten om de producten te identificeren die vrijwel geen klikken ontvangen en weinig vertoningen krijgen. Geef deze producten een label en plaats ze in een aparte campagne. 

Zo vergroot je als het ware de lengte van je etalage en je drukbezochte winkelpaden en krijgen meer producten een kans. Doen de artikelen het goed op de nieuwe plek in de etalage, dan gaan ze weer meedraaien in je reguliere campagnes die je bijstuurt op basis van ROAS of CPA. Doen de artikelen het niet goed? Dan verdienen ze de voorkeurspositie niet en kun je ze uitfaseren en misschien later weer een kans geven.

## Shopping op ooghoogte-niveau
Is jouw etalage goed gevuld en krijgen alle producten een eerlijke kans? Of is hier winst in te behalen? We helpen je graag met het gebruik van een dergelijk script, maar ook andere vragen omtrent data en jouw Shopping-campagnes beantwoorden we graag voor je. 

Meer van jouw Shopping-producten in de etalage?

‘Een beeld zegt meer dan 1000 woorden’, en zo werkt het ook bij advertenties. Helaas was er nooit de mogelijkheid om beeld toe te voegen aan je tekstadvertentie op de zoekresultatenpagina van Google, maar daar is nu verandering in gekomen. Succes voor een hogere CTR gegarandeerd!

## Nieuw in Google Ads: beeldextensies
Naast alle tekstuele extensies die je al toe kon voegen aan de tekstadvertenties (denk aan locatie, telefoonnummer, prijzen en promoties) is het nu namelijk ook mogelijk om afbeeldingen toe te voegen. Ideaal om je product beter uit te lichten en om nog beter op te vallen tussen de advertenties van je concurrenten. Door de afbeelding valt de advertentie op en zullen gebruikers sneller op jouw advertentie klikken. Daarnaast zorgt het ervoor dat mensen direct een beeld hebben van wat ze kunnen verwachten op je website, waardoor het de relevantie van de advertentie verhoogt. Hoe dat er dan uitziet in Google, zie je hieronder.

## verdubbeling van de CTR met een beeldextentie
Zoals je ziet, zijn wij bij Webleads direct vanaf de activatie van de beeldextensies aan de slag gegaan voor onze klanten. Dat de beeldextensies daadwerkelijk zorgen voor betere prestaties, is te zien in het volgende praktijkvoorbeeld van COOXS. Waar de gemiddelde CTR over de afgelopen 30 dagen op 17% lag, kwam de CTR wanneer de afbeeldingen getoond werden uit op maar liefst 39%. Meer dan een verdubbeling! 

De functie van de beeldextensies wordt momenteel uitgerold over alle Google Ads accounts. Wil jij ook de CTR en relevantie van je advertenties verbeteren? Zorg dan dat je snel gebruik maakt van deze functie! Ben je nog geen klant van ons, maar wil je hier wel graag mee aan de slag? We helpen je uiteraard graag. Neem contact met ons op!

## Update locatie-extensies
Naast het toevoegen van de beeldextensies zijn ook locatie-extensies erg belangrijk. Driekwart van de mensen die op hun smartphone zoekt naar iets in de buurt, brengt namelijk binnen een dag een bezoek aan die locatie. Om direct de juiste locaties in je extensie te krijgen, kun je je Google Ads account koppelen aan je Google Mijn Bedrijf. 

Sinds kort helpt Google je hierbij. Als je accounts nog niet gekoppeld zijn, kan het zijn dat Google een passend Google Mijn Bedrijf account identificeert. Vervolgens wordt automatisch een koppelingsverzoek ingediend, krijg je hier een mail over ter informatie, en na een week wordt de koppeling automatisch doorgevoerd. Vervolgens worden de locatie-extensies automatisch geactiveerd en neemt Google je dus werk uit handen. 

## Aan de slag met beeldextenties
Mocht je toch nog vragen hebben over extensies en de overige mogelijkheden, kun je altijd contact opnemen met onze marketeers. Dat doe je gemakkelijk en snel via onderstaande button.

Een hogere CTR in Google Ads?

Mathijs vindt het in zijn werk erg leuk om over praktische online oplossingen voor strategische vraagstukken na te denken. Daarin werkt Mathijs intern en extern graag samen met specialisten, partners en klanten, om zo tot het beste resultaat te komen. 

Naast zijn werk, vindt Mathijs zijn gezin, sport en lekker eten belangrijk. Zijn vrije uren en dagen worden dan ook besteed aan gezinsuitjes, (mannen)avonden met vrienden en lekker eten met een eetclub. Ook is Mathijs veel te vinden bij het korfbal (als speler, supporter én als vrijwilliger (bestuurslid)). 

Kennisbank

Filter

Type

Categorie

Gebruiksvriendelijkheid: Jouw website futureproof 👀

Data en automatiseren: dé trends voor 2022

Google in een MUM van tijd sneller

User experience design: Alle ins en outs

Een hogere CTR in Google Ads?

Belangrijker dan ooit: Succesvolle Shopping campagnes (3 tips)

Regeren = vooruitzien

'Gratis adverteren' via Google Shopping

Save the date! Experience Day komt terug

Conversie optimalisatie en A/B-testen

Ongewenste e-mail blijft een hardnekkig probleem

Komende evenementen

Webinar | AI in marketing