Van standaard productfoto naar sterke advertentie
Waarom visuele productfeeds steeds belangrijker worden
Catalogusadvertenties (ook wel productadvertenties genoemd) zijn voor veel webshops een vaste waarde binnen online advertising. Dit zijn advertenties waarin automatisch producten uit je webshop worden getoond, inclusief afbeelding, prijs en naam. Denk bijvoorbeeld aan de productadvertenties die je tegenkomt op platforms zoals Meta, Pinterest of Google. Ze zijn schaalbaar, efficiënt en laten automatisch de juiste producten zien aan de juiste doelgroep. Daarom zetten wij ze dagelijks in voor klanten op platformen zoals Meta, Pinterest en Google.
Maar eerlijk is eerlijk: visueel zijn deze advertenties vaak nog vrij basic. Een product op een witte achtergrond, soms aangevuld met een logo, en dat is het. Dat werkt, maar in een wereld waarin visuals steeds belangrijker worden en zelfs onderdeel zijn van hoe platformen advertenties beoordelen en tonen, zien wij dat het beter kan. En belangrijker nog: dat het beter móét om onderscheidend te blijven. Tijdens het partner event van Channable waar wij recent aanwezig waren, maakten wij kennis met een ontwikkeling die precies hierop inspeelt.
Datum
Expertises
SEA, Social mediaOnze expert
Online marketeer
De volgende stap in catalogusadvertenties
Als Silver Partner van Channable werken wij al jaren met productfeeds voor campagnes op verschillende platforms. Daarmee zorgen we dat producten automatisch en foutloos worden weergegeven in advertenties. Recent introduceerde Channable een nieuwe functionaliteit: de Dynamic Image Tool. Een ontwikkeling waar wij direct enthousiast van werden, omdat deze perfect aansluit bij een trend die we al langer zien: advertenties worden steeds visueler én slimmer.
Met deze tool kunnen wij productafbeeldingen automatisch verrijken met visuele elementen die passen bij jouw merk en campagne. Denk aan achtergronden, badges, promoties of aanvullende informatie, allemaal dynamisch gegenereerd vanuit de productfeed. Zo blijft de efficiëntie van catalogusadvertenties behouden, maar krijgt de uitstraling een flinke upgrade.
Waarom visuele verrijking steeds belangrijker wordt
Waar catalogusadvertenties vroeger vooral functioneel waren, zien we dat visuals tegenwoordig een grotere rol spelen in prestaties. Platforms zoals Meta en Pinterest worden steeds visueler ingericht. Gebruikers scrollen sneller, zien meer advertenties en maken in een fractie van een seconde de keuze om wel of niet te stoppen met kijken.
Juist daarom maken kleine visuele verschillen vaak een groot effect.
Denk bijvoorbeeld aan:
- Een duidelijke visuele vermelding van korting
- Een herkenbare stijl die aansluit bij jouw merk
- Extra informatie zoals gratis verzending
- Seizoensgebonden visuals, zoals een zomerse achtergrond bij tuinartikelen of een feestelijke winteractie rond de feestdagen
Dit soort elementen zorgen ervoor dat advertenties niet alleen zichtbaar zijn, maar ook sneller overtuigen.
Meer relevantie zonder extra handwerk
Een van de grootste voordelen van dynamische templates is dat ze automatisch reageren op veranderingen in de productfeed. Is een product in de sale? Dan wordt dat automatisch zichtbaar in de advertentie. Komt er een nieuwe collectie? Dan kan de visuele stijl direct worden aangepast. Draait er een tijdelijke actie? Dan wordt de juiste boodschap automatisch toegevoegd.
Dat betekent dat campagnes actueel blijven, zonder dat voor elk product afzonderlijk aanpassingen nodig zijn. Voor ons als bureau betekent dit dat we campagnes slimmer kunnen beheren. Voor onze klanten betekent het dat advertenties continu aansluiten bij de actuele situatie in de webshop.
Wat zien we terug in de praktijk?
Dat visuele optimalisatie effect heeft, blijkt ook uit praktijkcases binnen het vakgebied. In een test van Zigt (2026), waarbij standaard productadvertenties werden vergeleken met advertenties met een aangepaste visuele template, werd een opvallend verschil zichtbaar. Bij een gelijke advertentie-investering behaalde de variant met een visueel verrijkte achtergrond en duidelijke messaging tot wel 66% lagere kosten per advertentie-aankoop. Wat hier gebeurt, is interessant: door meer context te geven in de advertentie zelf, klikken gebruikers met een duidelijkere koopintentie. Ze weten al wat ze kunnen verwachten, waardoor de stap naar aankoop kleiner wordt.
Klaar voor de volgende stap in jouw catalogusadvertenties?
Binnen onze campagnes zien we dagelijks hoe belangrijk het is om relevant én onderscheidend te blijven. Catalogusadvertenties ontwikkelen zich razendsnel: waar ze ooit puur functioneel waren, spelen visuele branding en personalisatie nu een steeds grotere rol. Daarom blijven wij continu investeren in nieuwe technieken en tools, zoals de Dynamic Image Tool van Channable, waarmee we campagnes niet alleen efficiënter maken, maar ook visueel sterker en relevanter. Benieuwd hoe jouw catalogusadvertenties zich verhouden tot deze ontwikkelingen of waar nog kansen liggen? Wij denken graag met je mee en kijken samen hoe we jouw campagnes naar een hoger niveau kunnen tillen.
Vergelijkbare kennisbank items
De impact van AI op social media: de kansen én risico’s voor jouw bedrijf
Zoek niet verder: zo word je gevonden als dé autoriteit
AI Overview: de nieuwe realiteit van zoeken
Gerelateerde projecten
11% stijging in aankopen voor Libra Energy
Cross-platform campagne leidt tot maximale aanvragen van Drieklomp magazine
