AI Overview: de nieuwe realiteit van zoeken

De impact op SEA-advertenties en organische resultaten

De komst van AI Overview heeft ook directe gevolgen voor zowel SEA-advertenties als organische zoekresultaten. Omdat de AI-samenvatting bovenaan de pagina verschijnt, zouden traditionele advertenties en organische vermeldingen naar beneden kunnen worden gedrukt. Dit kan leiden tot lagere doorklikpercentages (CTR) voor betaalde en organische posities, vooral bij informatieve zoekopdrachten. Adverteerders moeten daarom hun strategie heroverwegen: denk aan meer focus op commerciële zoektermen waar AI Overview minder vaak verschijnt, of juist creatieve campagnes die inspelen op de vragen waarop de AI antwoord geeft. Voor SEO-specialisten betekent dit dat content nog relevanter en dieper moet worden, zodat het mogelijk wordt opgenomen in de AI-gegenereerde overzichten. Het speelveld verandert, en alleen wie zijn strategie aanpast, blijft zichtbaar en succesvol.

Nog niet in Nederland

Hoewel AI Overview momenteel nog niet beschikbaar is in Nederland, is de uitrol nabij. Google heeft in maart, tijdens een Think with Google-event, aangekondigd dat deze functie binnenkort wordt geïntroduceerd in Nederland, na succesvolle implementaties in andere Europese landen zoals Duitsland, België en Spanje. Nederlandse ondernemers moeten zich voorbereiden op deze verandering, aangezien het de manier waarop klanten informatie vinden en beslissingen nemen aanzienlijk zal beïnvloeden.

Wat we zien in Amerika

In de Verenigde Staten is AI Overview al enige tijd actief. Studies tonen aan dat deze overzichten vooral verschijnen bij informatieve zoekopdrachten en dat ze de manier waarop gebruikers interactie hebben met zoekresultaten veranderen. Hoewel AI Overview slechts bij een beperkt percentage van de zoekopdrachten verschijnt, heeft het een aanzienlijke impact op de zichtbaarheid van websites. Bedrijven die hun content optimaliseren voor deze AI-gegenereerde samenvattingen, merken een toename in verkeer en betrokkenheid.

En nu jij...

Voor bedrijven is het essentieel om zich aan te passen aan deze nieuwe zoekrealiteit. Het negeren van AI Overview kan leiden tot verminderde zichtbaarheid en gemiste kansen. Door content te creëren die aansluit bij de zoekintentie van gebruikers en door gebruik te maken van gestructureerde data, kun je ervoor zorgen dat jouw content wordt opgenomen in deze AI-samenvattingen.

Wij staan natuurlijk klaar om je te helpen bij deze transitie. We zijn druk bezig de snelle ontwikkelingen rondom AI op de voet te volgen. Ook op de hoogte zijn van wat er allemaal speelt? We vertellen je er graag meer over!